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  行業資訊 >> 行業新聞  
中小規模翻譯公司需要做品牌嗎

發布時間:2013-8-28  點擊次數:3312

    目前中國翻譯市場的現狀是翻譯公司數量眾多(約有上萬家),但真正能達到一定規模(全職員工百人以上)的翻譯公司卻為數并不多。中小規模的翻譯公司中員工人數大約在幾人到幾十人的范圍之間。大多數中小型翻譯公司的經營者們認為:“當務之急是先積累資本,做翻譯品牌那是下一步的事情,關鍵把客戶的訂單量搞上去!
 
    企業品牌(Enterprise brand)是指以企業名稱為品牌名稱的品牌。能夠有效的傳達企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等,突破地域限制,進行跨地區的經營活動。

 

    在與一些中小型翻譯公司的老板們溝通中,基本的論斷是翻譯公司投入低、客戶資源少、質量好的譯員短缺,公司經營者管理經驗不足,生存還是一個大問題,還有何資格談論品牌?但是,且慢!如果我們的目標不僅僅止于一家小翻譯公司,不僅僅是為了獲取短期的微利,而是渴望在未來成為一個大翻譯企業,擁有穩定的銷售和利潤,像國際型的大品牌一樣屹立不倒,那么,品牌的問題,是我們現在就必須面對的問題,而不應以翻譯公司生存為理由忽視翻譯品牌的建設。
 
    筆者認為中小型翻譯公司完全忽視品牌的建設,將可能給企業的成長帶來以下的危害:
 
    1、翻譯的品質下降。
 
    大多小翻譯公司都有以銷售為主、利潤第一的經營觀念,在翻譯訂單較多的時候,往往考慮的是先確保能按時交稿而降低了翻譯質檢的標準,這就勢必會導致翻譯品質的不穩定。
 
    2、短期行為損害品牌形象。
 
    一些小型的翻譯團隊,以超低價的惡性競爭來吸引客戶,減略了專業審校和文件排版等相關的服務,這一短期行為,極大地損害了客戶的利益,并影響整體行業的翻譯品牌形象的樹立。
 
    3、影響翻譯品牌的延伸。
 
    很多小翻譯公司在企業經營中,往往沒有整合品牌的觀念,造成品牌資源無法延伸。
 
    4、輕視企業品牌的保護。
 
    這是中國企業的一個常見的現象,等到產品打出知名度以后,才知道品牌已被人家注冊,悔之晚矣!
 
    5、影響員工的士氣。
 
    企業的目光短淺,沒有長遠的品牌建設目標,會讓員工沒有歸屬感和使命感。
 
    那么,中小型翻譯公司應該如何正確樹立自己的品牌觀,品牌應該發揮怎樣的重要作用?首先,要保證翻譯產品的品質恒定如一,要讓我們的翻譯質量,成為貨真價實的標志?蛻舳际蔷鞯,是不可欺騙的,只有對待客戶始終如一的真誠,合作才能長久。同時長期合作的客戶也是品牌的重要資產之一。很多中國老字號企業,就是通過良好的產品質量,和始終如一的穩定,在經歷多年的風雨洗禮后,仍然能夠屹立不倒。
 
    另外,必須創造翻譯品牌的附加值。翻譯服務都是一樣,但是品牌永遠都不會一樣,品牌是獨一無二的,如果新語絲北京翻譯公司這個品牌能夠傳遞給客戶高效,高質量的信號,它幫助消費者在繁多的商品中迅速作出自己的判斷!中小型翻譯公所在企業經營的發展過程中,應注意品牌附加值的創造和積累。當然,這是一個復雜的長期工程。
 
    最后,中小型翻譯企業在發展初期,就應該制定長期的品牌戰略目標。在此注意,是品牌的目標,而非營銷的目標。應該意識到創建一個品牌,只有心存高遠,才能把握住翻譯市場機會,使中小型翻譯企業完成一次又一次的騰飛。
 
    大企業不是一蹴而就,都是從小企業一步步走過來的,能夠肯定的是,長遠的品牌經營理念,對樹立品牌發展非常重要,甚至能夠將這個過程會縮短。新東方大家應該都比較熟悉,知名的培訓機構,90年代它只是一家培訓班,但是領導者卻認為“我們應該有自己的品牌!”,于是,經過不懈努力變有了今日之規模的新東方。一切從設計開始,翻譯公司規模雖小但同樣要具備世界的眼光,即使我們在最困難的時候,也堅持正確的品牌運作方式,不斷創新,為品牌注入全新的內涵和活力,最終打造成為百年品牌的翻譯公司。
 
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